Таргетированная реклама: что это, особенности, область применения

Содержание
  1. Всё, что нужно знать о таргетинге
  2. Таргетинг в деталях
  3. 1. Механизм
  4. 2. Задачи разных видов таргетинга
  5. Отличия таргетинга и ретаргетинга
  6. 1. Правильное совмещение
  7. Таргетинг в соцсетях
  8. 1. «Церебро Таргет»: функциональное решение для «»
  9. 1.1. Что делает «Церебро»?
  10. 1.2. Как «Церебро Таргет» влияет на стоимость рекламы?
  11. 1.3. Возможности таргетинга в «Церебро»
  12. О таргетинге в рекламе простыми словами: что это и как работает
  13. Как работает нацеливание рекламы
  14. Собирают сведения о потенциальных клиентах
  15. Анализируют полученную информацию
  16. Составляют рекламное объявление
  17. Размещают рекламные объявления
  18. Каким бывает таргетинг
  19. Виды таргетинга:
  20. Типы таргетинга:
  21. Что такое таргетированная реклама?
  22. Вступление
  23. Возможности таргета
  24. Пол
  25. Возраст
  26. Страна
  27. Города и исключения
  28. Семейное положение
  29. День рождения
  30. Остальные фильтры
  31. Вывод
  32. Больше возможностей таргетации
  33. 2 основных способа оплаты за рекламу
  34. CTR в таргетированной рекламе: какое он имеет значение?
  35. Итог
  36. Что такое таргетинговая реклама: подробный разбор + настройка первой кампании
  37. Как работает таргетинговая реклама
  38. Преимущества и недостатки таргетинга
  39. За что лучше платить: показы или переходы
  40. От чего зависит цена РК
  41. Как запустить свою первую таргетинговую рекламу
  42. Подбор картинки
  43. Заголовок
  44. Выборка целевой аудитории
  45. Таргетированная реклама: что это такое и как ее использовать
  46. Примеры таргетированной рекламы и ее внешний вид
  47. Особенности таргетированной рекламы
  48. Анализ таргетированной рекламы
  49. Разница контекстной и таргетированной рекламы
  50. Цена таргетированной рекламы
  51. Выгорание таргетированной рекламы
  52. Ретаргетинг

Всё, что нужно знать о таргетинге

Таргетированная реклама: что это, особенности, область применения

Таргетинг – это эффективный рекламный механизм, с помощью которого можно «отфильтровывать» всю имеющуюся аудиторию, оставив только пользователей, удовлетворяющих заданным параметрам.

Таргетинг позволяет демонстрировать рекламные сообщения исключительно целевой аудитории, многократно повышая эффективность рекламной кампании при минимизации затрат.

Давайте узнаем, чем какие бывают виды таргетинга и как эффективно использовать этот маркетинговый инструмент.

Таргетинг в деталях

  1. Механизм
  2. Задачи разных видов таргетинга

Отличия таргетинга и ретаргетинга

Таргетинг в соцсетях

  1. «Церебро Таргет»: функциональное решение для «»

1.1. Что делает «Церебро»?

1.2. Как «Церебро Таргет» влияет на стоимость рекламы?

1.3. Возможности

  1. Таргетинг в : безграничные возможности

2.1. Области применения

2.2. Эффективные методики

2.3. Итог

  1. Tooligram: эффективный таргетинг в Instagram

Вместо заключения

Таргетинг в деталях

цель таргетинга – «направлять» рекламные сообщения (прежде всего, баннеры) в нужное русло, концентрируя их воздействие исключительно на целевой аудитории. Благодаря этому отдача от взаимодействия с интернет-пользователями увеличивается.

1. Механизм

Первый этап таргетинга – сбор информации путём мониторинга аудитории. На нём тщательно отслеживаются вкусы и потребности потребителей. Собирается информация о том, какие страницы (сайты, интернет-магазины) посещают пользователи, какие запросы вводят в поисковые системы, какие действия в сети предпринимают, какими темами интересуются и т. п.

Второй этап – анализ полученной информации. Он позволяет на основании огромного массива данных об аудитории сделать выводы о её предпочтениях и интересах, предпочтительных способах коммуникации и покупки. Для каждой рекламной компании выбираются группы пользователей, вмещающие наибольшее количество людей, которых реклама потенциально может заинтересовать.

Наконец, на третьем этапе предварительно отобранной аудитории демонстрируется реклама услуги или товара.

Важный момент: рекламные сообщения размещаются только на сайтах и страницах, чаще всего посещаемых целевой аудиторией. Это могут быть как конкретные ресурсы, так и их разделы (например, популярные страницы интернет-магазинов или развлекательных ресурсов).

2. Задачи разных видов таргетинга

  1. Контекстный (таргетинг по интересам). Основывается на интернет-запросах целевой аудитории. Плюс этого вида таргетинга заключается в том, что пользователь уже ищет продукт, информацию или услугу, предлагаемую вами. Поэтому воспринимает ваше рекламное сообщение как своего рода помощь. При запуске рекламной кампании следует учитывать также временной и географический факторы.
  2. Географический. Реклама демонстрируется пользователям из конкретного региона (регионов), заданного рекламодателем. Согласитесь, нерационально показывать рекламу на всей территории России, если ваша цель – продвижение локального бизнеса. В таком случае на помощь придёт географический таргетинг
  3. По времени.

    Показ рекламных сообщений, скажем, только поздним вечером, в рабочее время или в выходные дни позволяет концентрироваться на временных периодах активности целевой аудитории. Задав четкие временные рамки, вы оптимизируете затраты на привлечение новых клиентов и повысите CTR.

  4. Социально-демографический.

    Казалось бы, выявить возраст, пол и другие подобные данные интернет-аудитории трудней, чем интересы и желания пользователей (анализ сетевой активности их раскрывает). Однако после появления социальных сетей, где каждый пользователь указывает личные данные, всё изменилось.

    Подумайте, сколько информации вы предоставили маркетологам, зарегистрировав страничку в «Фэйсбуке» или «»? Собственно, по этой причине именно социально-демографический таргетинг в соцсетях используется чаще всего.

    Специалисты запускают рекламные кампании, демонстрируя рекламу пользователям, отобранным на основании возраста, списка сообществ, уровня дохода, социального статуса, перечня интересов и т.п.

  5. Поведенческий. Этот вид таргетинга считается одним из самых эффективных. Объявления для показа конкретному пользователю подбираются на основании данных об его интернет-активности.

    К примеру, если вы недавно искали в сети информацию о турах в Грецию и дистанционном образовании, в рекламных блоках на разных сайтах вам могут демонстрироваться такие сообщения: «Горячие туры в Грецию! Скидки до 50%»; «Получи диплом, не выходя из дома»; или даже «Поступление в университеты Греции дистанционно». После проявленной активности по какой-либо тематике пользователь будет видеть такую рекламу ещё очень долго.

Отличия таргетинга и ретаргетинга

Ретаргетинг и таргетинг – что это и чем они отличаются? Этот вопрос интересует многих начинающих маркетологов, поэтому мы дадим на него развёрнутый ответ. Итак, таргетингом называют выбор целевой аудитории по определённым «фильтрам» (возраст, пол, географическое местоположение, модель телефона и т.д.).

В некоторых сервисах (например, «Церебро») в список возможных параметров поиска входит даже пункт «интересы», позволяющий тонко «нацеливаться» на определённую группу людей.

Интересы аудитории определяются с большой точностью: анализируется активность юзеров в тематических группах, их «дружба» с лидерами мнений в определённой области, тематика просматриваемых видео и т. п.

В то же время ретаргетинг (или ремаркетинг) действует по другой схеме. С его помощью маркетолог может отобрать посетителей конкретного ресурса и показывать им индивидуальные рекламные сообщения.

Другими словами, таргетинг предназначен для «нацеливания» на пользователей, ещё не знакомых с вами. Ретаргетинг же позволяет воздействовать на аудиторию, уже «соприкасавшуюся» с вашими проектами (посещавшую ваш ресурс, оставлявшую комментарии, делавшую заявки и т. п.). Цели таргетинга и ретаргетинга схожи: обеспечить точное попадание в аудиторию. Однако их области применения отличаются.

Таргетинговая кампания может быть эффективной, однако даже в случае отбора идеально подходящих под определённые параметры пользователей вам нужно будет ещё привлечь их на сайт. В этом плане ретаргетинг имеет некоторое преимущество: он позволяет взаимодействовать исключительно с людьми, уже проявившими интерес к вашему сайту, продукту или услуге.

С помощью ретаргетинга можно не только возвращать целевую аудиторию на ваш сайт и превращать её в клиентов. Он эффективен и в случае, если вы предлагаете сложные, многоуровневые продукты, например:

  • Тренинги, состоящие из нескольких этапов, дополняемые программами индивидуального коучинга и другими схожими мероприятиями.
  • Вещи, которые сочетаются с уже купленными человеком в этом интернет-магазине товарами или дополняют их.
  • Какие угодно услуги, оказываемые на постоянной основе. В таком случае вы можете с лёгкостью превращать разовых клиентов в постоянных.

Многие товары, покупаемые в интернет-магазинах, через некоторое время могут потребовать ремонта либо сервисного обслуживания.

Не меньше в сети и вещей, которые человек захочет со временем обновить: к примеру, планшеты и смартофны, которые стремительно устаревают и изнашиваются.

Посредством ретаргетинга вы сможете предложить покупателю сопутствующие его покупке аксессуары или расширенный спектр услуг. Вам остается только продумать связи, а ретаргетинг поможет их реализовать.

1. Правильное совмещение

Чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, нужно правильно сочетать возможности таргетинга и ретаргетинга.

Лучших результатов можно добиться следующим образом: сначала выявить целевую аудиторию с помощью таргетинга, затем привлечь пользователей посредством рекламы и, наконец, удержать их ретаргетингом.

Эта схема неоднократно опробована, вам остаётся лишь использовать её на практике.

Таргетинг в соцсетях

В популярные социальные сети ежедневно заходят десятки миллионов людей. Именно соцсети позволяют составить самый точный портрет пользователей. А чем больше вы знаете о вкусах и предпочтениях людей, тем точней можете отобрать целевую аудиторию для своей рекламной кампании.

Самым востребованным инструментом для таргетинга ВКонтакте является программа «Церебро Таргет». Для Инстаграма предназначен сервис Tooligram. В таких же соцсетях, как и Linkedin (популярный в более чем 200 странах проект для поиска сотрудников и установления деловых контактов) точно настроить таргетинг можно с помощью «родного» инструментария.

1. «Церебро Таргет»: функциональное решение для «»

В январе 2014 года маркетологи, знающие, как работает таргетинг и хорошо представляющие себе его возможности, получили повод для радости: в самой популярной соцсети СНГ появилась возможность осуществлять точную рекламу по конкретной базе пользователей.

Это могут быть база номеров телефонов или почтовых адресов клиентов, давно с вами не контактировавших, база посетителей вашего сайта или пользователей вашего приложения, а также база страниц ID пользователей «ВКонтакте», отобранная вами самостоятельно.

Юзерам, оказавшимся в вашем списке, могут демонстрироваться индивидуально подобранные рекламные объявления (слева под блоком меню).

1.1. Что делает «Церебро»?

Церебро – функциональная программа, которая и собирает в соцсети «» базы пользователей по заданным вами критериям. С её помощью вы можете найти:

  • Людей, состоящих в определённых тематических группах (даже нескольких сразу).
  • Аудиторию, комментирующую, лайкающую и репостящую записи в группах близкой к вам тематики.
  • Потенциальных покупателей, задававших вопросы в фотоальбомах с товарами в группах, похожих на вашу.
  • Пользователей, друзья которых состоят у вас в группе.
  • Парней, девушки которых скоро будут праздновать День рождения.
  • И многое другое…

Собрав базу, вы можете сохранить её в файл и загрузить в собственный рекламный кабинет. После этого останется только настроить рекламную кампанию, ориентированную на эту целевую аудиторию.

1.2. Как «Церебро Таргет» влияет на стоимость рекламы?

Вы показываете рекламные сообщения узкой аудитории, которой ваше предложение может быть интересно. Помимо этого, вы получаете возможность воздействовать на менее конкурентную, и, соответственно, более дешевую (в рекламном плане) аудиторию.

Судя по отзывам маркетологов и их клиентов, стоимость одного перехода и целевого действия (оформления заявки, подписки и т.д.) при использовании «Церебро Таргет» понижается в 3-15 раз (в зависимости от выбранной тематики). Причина таких изменений – качественный подбор аудитории, которой демонстрируются рекламные сообщения.

1.3. Возможности таргетинга в «Церебро»

Настало время поговорить о часто используемых функциях таргетинга в программе «Церебро Таргет».

С помощью этой функции вы можете находить схожую аудиторию для показа своих рекламных объявлений. Взяв ссылку на свою группу, вы сможете найти группы, в которых также состоят ваши подписчики.

Если 100 (1000, 10000) людей из числа ваших подписчиков подписаны на другую группу, то высока вероятность того, что и другие подписчики данного сообщества также могут проявить интерес к вашему продукту (услуге).

Источник: https://callbackhunter.com/blog/vse-chto-nuzhno-znat-o-targetinge-2/

О таргетинге в рекламе простыми словами: что это и как работает

Таргетированная реклама: что это, особенности, область применения

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

на рассылку и получи книгу в подарок!

Таргетинг – это действия, направленные на определение целевой аудитории для контекстной, баннерной, тизерной рекламы. Среди множества пользователей по определенным признакам выделяют ту группу, для которой рекламное объявление наиболее актуально. Бюджет на рекламную кампанию сокращается, а ее эффективность растет.

Больше видео на нашем канале – изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Как работает нацеливание рекламы

Задача таргетинга – отфильтровать нецелевую аудиторию и направить кампанию на потенциальных клиентов. Чтобы сузить аудиторию и сделать рекламу более нацеленной, специалисты работают в несколько этапов:

Собирают сведения о потенциальных клиентах

Вначале необходимо составить портрет целевой аудитории, узнать ее возраст, пол, регион проживания, получить контактные данные и сведения об их интересах и предпочтениях. Вот что нужно для этого сделать:

  • При помощи cookie-файлов отслеживать активность пользователей в интернете: на какие ресурсы заходят, сколько времени проводят на страницах и какие действия совершают.
  • Проводить анкетирования и опросы: узнать, что и где заказывают, какие критерии считают важными при совершении покупки.

Анализируют полученную информацию

Так как на первом этапе собирают данные с большого количества пользователей, полученные сведения необходимо упорядочить и представить наглядно. Всю информацию оформляют в виде схем, графиков, диаграмм. Специалисты в зависимости от целей выбирают только ту группу пользователей, которая скорее всего заинтересуется рекламным объявлением и совершит целевое действие.

Составляют рекламное объявление

Так как целевая аудитория уже известна, текст объявления пишут, ориентируясь на особенности адресантов. Например, если вы рекламируете товары для детей, и ваша целевая аудитория – молодые женщины, текст должен оказывать эмоциональное воздействие.

Если реклама предназначена для мужчин среднего возраста, ведущих свой бизнес, объявление должно быть строгим, и содержать как можно больше конкретной информации, условий, цифр. В текст обязательно включают ключи и определяют минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию.

Подробнее об этом читайте в статьях:

Размещают рекламные объявления

На основе данных о целевой аудитории, специалисты определяют площадки, которые чаще всего используют потенциальные клиенты. Именно на этих площадках размещается реклама. Одним из самых эффективных способов нацеливания рекламы считается таргетинг в соцсетях. О нем можно почитать здесь.

Каким бывает таргетинг

Таргетинг делится на типы и виды в зависимости от того, по какому принципу сегментируется аудитория.

Виды таргетинга:

  • Прямой. Направлен на выявление тех пользователей, которые напрямую интересуются товаром. Пример: реклама спортивных товаров в паблике, посвященном фитнесу, спорту и здоровому образу жизни.
  • Косвенный. Предложение сопутствующих товаров. Пример: реклама детских игрушек на сайте, продающем одежду для беременных.

Типы таргетинга:

  • Тематический. Обычно используется в тизерной рекламе. Объявления демонстрируются на тех площадках, которые соответствуют тематике рекламы.
  • Контекстный. Кампанию нацеливают в соответствии с интересами и предпочтениями целевой аудитории. Потенциальных клиентов определяют по запросам, которые они вводят в поисковик.
  • Географический. Объявления показывают с учетом географических параметров: страна, регион, область, город. Настройки позволяют при необходимости сузить аудиторию вплоть до улицы или района в населенном пункте. О геотаргетинге в нашем блоге есть отдельная статья.
  • Социально-демографический. Чаще всего применяется для сегментирования аудитории в соцсетях. Потенциальных клиентов определяют по их социальному статусу, положению, возрасту, полу, уровню образованности
  • Поведенческий. Специалист собирает информацию об активности пользователя в интернете. Отслеживаются сайты, которые аудитория посещает, маршруты и действия на этих сайтах, способы оформления заказа и его оплаты.
  • Временной. Выбирается наиболее оптимальное время для демонстрации объявлений: утро или вечер, будни или выходные, лето или зима и тд.
  • По показам. Для адресанта вычисляют определенное число показов. Обычно этот тип используют в баннерной рекламе, в которой клиент платит за количество показов.
  • Локальный. Рекламу видят пользователи, которые находятся на близком расстоянии 900 – 15 000 метров. В 2014 году стала доступна гиперлокальная настройка объявлений по определенной точке на местности. В зависимости от необходимости можно установить любой радиус.
  • Мобильный. Предназначен для тех, кто выходит в интернет при помощи гаджетов. Формат объявлений адаптируют таким образом, чтобы он корректно отображался на всех мобильных устройствах.

Над материалом работали:

София Ибрагимова

Контент-маркетолог

Источник: https://semantica.in/blog/o-targetinge-prostymi-slovami.html

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама: что это, особенности, область применения

От автора: приветствую вас. Один из видов рекламы в интернете — таргетированная. Что такое таргетированная реклама и каковы ее особенности? Сегодня я отвечу вам на эти вопросы.

Собственно, начать стоит с банального определения, а далее я вам расскажу уже более подробно о возможностях таргетированной рекламы. Свое название она получила от английского слова “target”, которое означает цель.

То есть если говорить прямо — получается целевая реклама. Почему это подходящее название для такой рекламы, рассмотрим далее. Если говорить коротко — она позволяет вам четко задать круг людей, которым будут показаны объявления.

Вступление

Стоит понимать, что возможности могут сильно отличаться в зависимости от того, какую именно использовать площадку. Например, если , то там достаточно много настроек таргета, если Фотострану, то там их намного меньше. А вот в MyTarget, например, возможностей гораздо больше и вообще сама система сложнее.

https://www.youtube.com/watch?v=OyusAC9F4nk

В этой статье я рассмотрю более менее стандартные возможности таргетации, то есть выбора целевой аудитории.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Итак, таргетированная реклама в социальных сетях (и прочих порталах) отличается тем, что позволяет вам прямо задать свою целевую аудиторию, используя возможности того рекламного источника, в котором вы решили покупать рекламу.

Например, если вы покупаете баннер на каком-то сайте, то не можете никаким образом отрегулировать, кому его показывать, а кому нет. На сайт может зайти 18-летний студент, а может предприниматель средних лет — оба они будут видеть баннер. С помощью таргетации же вы можете сделать так, чтобы ваши объявления показывались только людям с определенным возрастом, местом проживания и т.д.

Возможности таргета

Как я уже говорил, в каждом источнике будут свои возможности. Для примера я возьму сайт “Фотострана”, на котором возможно размещение таргетированных объявлений. Сейчас я покажу вам самые основные настройки на примере создания одного объявления.

Пол

Самая банальная и очевидная возможность — показывать объявления только мужчинам или только женщинам. Очень часто она используется.

Например, вы рекламируете какой-то модный интернет-магазин. Тогда очевидно, что основными его посетителями и покупателями будут женщины, не стоит тратить деньги на показ объявлений мужчинам, потому что большинству из них это совершенно неинтересно.

Возраст

Можно указать ОТ и ДО, а можно только что-то одно, либо вообще не указывать, тогда реклама будет показана всем без ограничений. Обычно все-таки возраст лучше ограничить каким-то диапазоном, в зависимости от того товара, который вы предлагаете.

Например, если вы рекламируете онлайн-игры, то основных “клиентов” необходимо искать в возрастной категории до 20 лет, если продаете товары для маленьких детей — ориентироваться нужно на женщин 25-35 лет. И т.д.

Очень часто для хорошей оптимизации рекламной кампании создают несколько объявлений, в которых все настройки одинаковы кроме разных диапазонов возрастов. Дело в том, что до запуска РК почти никогда непонятно, из какой возрастной группы будут более нацеленные на покупки люди.

Конечно, если у вас есть на руках результаты каких-то исследований или за плечами многолетний опыт работы, возможно, вам удастся сразу определить нужную группу людей. В большинстве же случаев это невозможно сделать, поэтому и происходит такая разбивка. В ходе показа объявлений вычисляется та группа людей, которая оказалась наиболее конвертабельной.

Страна

Многие партнерские программы попросту не принимают трафик из многих стран, они могут принимать и вовсе только из одной (например, только из России или Украины). Соответственно, вы должны показывать рекламу только этим людям и никому более.

Города и исключения

Вот это уже более интересная настройка, позволяющая задать конкретные города, для которых будет показ объявлений. Или же исключить эти города, это полезно в том случае, когда вы хотите показывать рекламу всей стране, кроме Москвы, например.

Ну и очевидно, что вам нужно нацеливаться на конкретный город, если ваш бизнес может предоставить услуги только людям, живущим в нем.

Семейное положение

По семейному положению, указанному в профиле человека, также вы можете судить о том, что ему может быть интересно. Учитывайте в данном случае то, что многие люди не указывают семейное положение, так что вы уменьшаете охват своей аудитории, если ставите этот фильтр.

День рождения

В некоторых случаях этот фильтр также может быть важен, если ваша реклама нацелена на тех, кому в ближайшее время праздновать свой день рождения.

Остальные фильтры

Как видите, на Фотостране немного возможностей для таргетации, большинство мы уже прошли. Остались, например, такие, как наличие детей, цели знакомства, образование, проживание и наличие страниц в других популярных соц. сетях.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Минусом таких настроек можно назвать то, что человек может заполнить анкету одним образом, а его реальная жизненная ситуация и интересы будут другими. К тому же, по таким фильтрам очень трудно отобрать действительно узкую целевую аудиторию, которой будет крайне интересно ваше предложение.

Итак, на выходе моя целевая аудитория выглядит так: женщины от 20 до 40 лет из Москвы, у которых в графе Семейное положение указано: “Свободна”. Н фотостране таких нашлось около 116 тысяч. Это полный охват. В реальности ваше объявление будет показано меньшему числу людей, потому что многие попросту не будут онлайн в момент его показа.

Вывод

Дело в том, что чем меньше возможностей для таргетации предлагает площадка, тем она хуже для рекламодателя, потому что нет возможности детальной настройки.

Таким образом, такая система как Фотострана не является идеальной для рекламодателя, потому что в ней не так уж много возможностей. Например, вы можете выбрать людей по интересам, сообществам, приложениям, которые они устанавливают.

Больше возможностей таргетации

Я теперь давайте зайдем и посмотрим, что предлагает . Как видите, возможностей здесь гораздо больше. Я не буду рассматривать те стандартные фильтры, они тут, естественно есть. Но ВкТаргет предлагает для настройки своей целевой аудитории гораздо больше инструментов. Вот они:

Отбор по интересам. Можете вписать конкретное слово. Например, рисование. Так можно отобрать небольшую группу людей, но есть большой шанс, что им действительно интересно рисование. Хотя тут лучше быть конкретнее.

По категории интересов. Это позволяет получить более широкую аудиторию.

По сообществам. Будут выбраны все, кто состоит в выбранных вами сообществам. Также можно задать сообщества-исключения.

По приложениям. Более сложный критерий. Например, если вы рекламируете какую-нибудь онлайн игру, можно показывать ее только тем, у кого установлено приложение, похожее по смыслу на эту игру.

По мировоззрению. Ну тут все понятно, можно выбрать людей по их общим взглядам и религии.

Путешественники. будет показывать объявление тем, кто заходит в социальную сеть из других стран и городов.

Это не все возможности таргетированной рекламы ВК, но остальные я рассмотрю позже в статье именно про этот источник трафика.

2 основных способа оплаты за рекламу

Платить за рекламу можно двумя способами: за конкретные переходы и за показы. Какой из них лучше, сказать нельзя, потому что в каждом конкретном случае ответ будет разным. Обычно цена за 1000 показов в 2-4 раза меньше цены за 1 конкретный переход, а все потому, что 1000 показов объявления не гарантируют того, что кто-то перейдет по вашей ссылке.

Если вы уверены в том, что очень точно выбрали целевую аудиторию и попали рекламой в цель, можете пробовать оплату за 1000 показов. В остальных случаях лучше выбирать рекламу за переходы, так вы не переплатите, а будете платить только за конкретные клики.

CTR в таргетированной рекламе: какое он имеет значение?

CTR достаточно важен и при оплате за показы, и за переходы. Конечно, большее значение он имеет при оплате за 1000 показов, ведь в таком случае хорошая кликабельность позволит получить более 1 клика на 1000 показов.

Однако если вы оплачиваете конкретные переходы, ctr тоже нельзя полностью игнорировать. Чем лучше этот показатель, тем охотнее площадка будет показывать ваше объявление.

К такому выводу прийти очень легко, достаточно подключить логику: если вы платите за переходы, то сайту, на котором вы размещаете рекламу, выгодно, чтобы на 1 клик было как можно меньше показов. Если именно так и будет, тогда ваше объявление:

Начнет показываться чаще, система автоматически увеличит охват

Цена за клик может стать меньше

Если же у вашего объявления будет крайне плохой CTR, система постепенно будет тормозить его, что в итоге может привести к полной остановке показов, хотя объявление и будет активно. Площадке просто не выгодно будет показывать рекламу, которая не кликается и не приносит никакой прибыли ей соответственно.

Итак, CTR в таргете имеет достаточно важное значение. Хорошая кликабельность позволит объявлению не “умереть” среди конкурентов и показываться чаще, большему кругу людей, чем на старте.

Итог

Сегодня я показал вам, как выглядит настройка таргетированной рекламы за счет самых базовых возможностей. Конечно, после чтения этой статьи вы не станете гением-таргетологом, для этого нужно много учиться и практиковаться.

В следующей статье я более подробно расскажу вам о настройке рекламы в одной из самых популярных систем – ВК Таргет. Сегодня же мы разобрали достаточно важные теоретические знания, которые позволят вам хотя бы не допустить самых очевидных ошибок. Впрочем, гораздо больше зависит от практики.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Источник: https://webformyself.com/chto-takoe-targetirovannaya-reklama/

Что такое таргетинговая реклама: подробный разбор + настройка первой кампании

Таргетированная реклама: что это, особенности, область применения

Таргетинговая реклама (англ. target — цель) — это интернет-реклама, направленная на конкретную целевую аудиторию. Она имеет гибкие настройки: по геолокации, полу, возврату, увлечениям, семейному положению и другим параметрам. Ее активно используют в социальных сетях ВКонтакте и для продвижения сообществ, групп или сайтов фирм и предпринимателей.

Оплачивается рекламная кампания (РК) двумя способами:

  • За показы — например, за 1 000 показов одного объявления нужным пользователям.
  • За переходы — за каждый переход пользователя в группу, сообщество или на сайт.

Таргетинговая реклама учитывает информацию, которую пользователи указывают в своих профилях социальных сетей. При настройках кампании можно указывать конкретные группы и сообщества, в которых есть целевая аудитория.

Главный плюс таргетинга — тонкие настройки и показы исключительно нужным людям.

Как работает таргетинговая реклама

Система собирает информацию о каждом пользователе социальной сети и на ее основании выбирает кому показывать объявление, а кому нет. Кстати, именно по этой причине таргет стал популярен в соцсетях, так как в контекстной рекламе нельзя так гибко настроить РК.

«Системы таргета собирают только ту информацию, которую пользователь сам указала в своем профиле. Также учитывается на какие группы и сообщества подписан конкретный человек.»

Если вы настроили РК, добавили изображение, текст, то перед тем, как объявление будет показываться ЦА, оно должно пройти модерацию — в среднем 12 часов.

Модераторы могут отклонить объявление за:

  • Эротическое содержание: секс-шоп и порносайты. Также не допускаются к показам объявления с эротическими картинками и аналогичным текстом.
  • Рекламу алкогольных напитков и табачных изделий или электронных сигарет.
  • Грамматические и орфографические ошибки или опечатки в тексте объявления.
  • Текст, написанный заглавными буквами (Caps Look).
  • Указание контактной информации в объявлении.
  • Использование в тексте личных данных, названий других компаний или их логотипов.

Когда модераторы вручную проверят объявление на соответствие правилам, оно начнет показываться пользователям в соответствии с заданными настройками в рекламном кабинет.

Преимущества и недостатки таргетинга

Плюсы Минусы
Показы объявлений только нужной целевой аудитории. Нельзя рекламировать определенные виды товаров: сигареты, парогенераторы, алкоголь, товары сексуального характера.
Есть возможность показывать рекламу целевой аудитории конкурентов. Подходит не для каждого бизнеса, например, крупным промышленным предприятиям.
Визуальное и текстовое оформление, которое помогает донести нужный посыл до пользователей. Ограничение на количество знаков в тексте. Это снижает мотивацию пользователей перейти по объявлению. Касается только рекламных блоков, такого как во ВКонтакте слева под меню пользователя.
Простые, но гибкие настройки РК. Постоянно присутствует риск слить весь бюджет и не получить заявок.
Высокая скорость тестирования объявлений. Необходимо постоянно тестировать. На это может уходить много времени, пока не найдется объявление, которое выстрелит.

Таргетинг подходит компании, которая может продвигать свои товары и услуги среди узкой группы пользователей социальных сетей. То есть, у которой есть предложение, подходящее не каждому.

Наибольший эффект получают РК с очень узкой группой целевой аудитории. Бизнесам, которые продают товары для всех, запускать таргетинг нет смысла — затраты на рекламу и количество заявок не окупит себя.

То есть главное, что нужно для рекламы в социальных сетях — иметь более менее узкую группу ЦА.

Таргетинг подходит следующим сегментам товаров и услуг.

  • Бытовая техника для дома и офиса.
  • Одежда и обувь для мужчин, женщин и детей.
  • Бизнес-тренинг.
  • Дополнительное образование: мастер-классы, курсы, вебинары и т. д.
  • Услуги по продвижению бизнеса в интернете: SMM, SEO, разработка сайтов, настройка контекстной рекламы, графический дизайн и т. д.
  • Услуги для женщин: маникюр, педикюр, стрижка и т. п.
  • Продажа украшений или предметов ручной работы.

Также можно продвигать тематические сообщества, группы и внешние сайты, не являющиеся прямыми конкурентами соцсетей.

За что лучше платить: показы или переходы

Когда человек впервые настраивает РК, то на моменте выбора оплаты возникает ступор. Не до конца понятно за что выгоднее платить: за показы или переходы.

В этом случае однозначно сказать ничего нельзя. Потому что надо тестировать. Можно лишь отметить, что если аудитория узкая, то выгоднее будет выбрать оплату за показы. А вот при очень широкой группе пользователей лучше платить за переходы.

От чего зависит цена РК

Стоимость зависит не только от выбранного способа оплаты: показы или переходы. Есть еще несколько критериев.

  • Количество пользователей. Чем больший охват хочет получить рекламодатель, тем выше стоимость показов или просмотров. Чтобы снизить цену нужно подобрать только нужную ЦА и исключив тех, кого не заинтересует товар или услуга.
  • Количество рекламодателей. Чем больше компаний и предпринимателей продвигают одну услугу или товар, тем выше стоимость перехода или просмотров. Здесь действует принцип аукционной модели — кто больше платит, того чаще показывают пользователям.

Получить меньшую стоимость может только та компания, у которой узкая группа ЦА и низкий уровень конкуренции.

Как запустить свою первую таргетинговую рекламу

Сделать это можно без привлечения специалиста и вложив минимум 100 руб.

Рассмотрим запуск РК в социальной сети ВКонтакте.

  1. Подберите подходящее изображение для рекламного блока.
  2. Придумайте привлекательный текст, который побудит пользователя перейти в группу или на сайт.
  3. Определите целевую аудиторию: пол, возраст, место проживания, семейное положение, увлечения, интересы, сообщества и группы на которые подписан и т. д.

Каждый этап стоит рассмотреть подробно.

Подбор картинки

Изображение должно привлекать внимание. Это может быть логотип или фото человека, который известен целевой аудитории и рекламирует какую-то услугу, товар или тренинг.

Нельзя использовать непристойные или провоцирующие изображения: сексуального характера, оскорбляющие чувства верующих, пропагандирующие терроризм, экстремизм и т. п.

Подбирать картинки надо в зависимости от продукта, услуги и уделяя внимание портрету целевой аудитории. А также стоит помнить об авторских правах — нельзя использовать фото других людей или знаменитостей.

Заголовок

Он должен быть лаконичным, привлекающим внимание и побуждающим перейти в группу или на сайт.

При создании заголовка стоит помнить, что он не должен:

  • вводить пользователей в заблуждение;
  • быть написан через Caps Look;
  • содержать жаргонизмы, нецензурные слова и выражения.

Выборка целевой аудитории

При выборе пользователей, которым будет показываться реклама, надо учитывать следующие показатели.

  • Пол и возраст
  • Геолокация
  • Увлечения и хобби
  • Место работы или учебы
  • Семейное положение
  • Количество детей
  • и т. д.

Также можно выбрать и внести в настройки тематические сообщества или группы конкурентов, в которых состоят потенциальные клиенты. Можно и наоборот — добавить в список группы, участникам которых реклама не будет показываться.

«Нужно сразу понять, что с первого раза не всегда получается попасть в нужную ЦА. Поэтому не стоит пренебрегать тестированием, которое в итоге поможет создать эффективную РК.»

Выполнив этот минимальный набор действий можно запустить свою первую таргетинговую рекламу. В интернете есть дополнительные программы и сервисы, которые помогут сделать РК еще эффективнее: например, максимально точно отберут подходящую ЦА.

https://www.youtube.com/watch?v=gBGpccjlY0s

Таргетинговая реклама — это хорошая возможность для компаний и предпринимателей заявить о себе в социальных сетях и привлечь внимание лидов к своему продукту, услуге или товару. Причем затраты могут быть меньше, чем при использовании контекстной или классической рекламы, а отдача выше.

Источник: https://bizbe.biz/base/term/139-chto-takoe-targetingovaya-reklama.html

Таргетированная реклама: что это такое и как ее использовать

Таргетированная реклама: что это, особенности, область применения

Таргетированная реклама — реклама, которая направлена на четко выделенную группу людей.

Название этого инструмента произошло от английского слова «target», которое переводится как «цель».

Примеры таргетированной рекламы и ее внешний вид

В 2018 году в подавляющем большинстве случаев под этим термином понимают таргетинг в социальных сетях. О нем мы сегодня и поговорим. Уверен, вам знакомы подобные объявления во :

-e:

Instagram-e:

Одноклассниках:

В остальных социальных сетях она тоже присутствует.

Особенности таргетированной рекламы

Ключевое отличие и одновременно преимущество этого инструмента от всех остальных видов продвижения в интернете — возможность максимально точно выбрать аудиторию, которой будет показано ваше объявление. Разберем этот момент на примере самой популярной в России социальной сети — .

На иллюстрации ниже видны все категории, по которым можно настроить рекламную кампанию:

Не пугайтесь этого разнообразия. Для запуска рекламы необязательно настраивать каждый пункт — любой из них можно оставить незаполненным. Но, разумеется, чем точнее вы сделаете выборку, тем вероятнее, что объявление увидит только ваша целевая аудитория, и деньги будут сэкономлены.

Отметим, что независимо от того, указаны личные данные у пользователя в профиле или нет, алгоритм социальной сети все равно покажет подходящую ему рекламу.

Он анализирует десятки разных параметров, которые мало кто из людей намеренно изменяет: страницы, на которые человек подписан, группы, в которых он состоит, публикации, которые он лайкает, комментирует и репостит, сайты, которые он посещает, и многие другие. В общем, не переживайте, если выберете слишком узкий сегмент аудитории. Программа справится.

Анализ таргетированной рекламы

Для измерения эффективности ваших объявлений, в рекламном кабинете существуют метрики. Можно посмотреть:

  • Количество показов рекламы;
  • Количество переходов с объявления;
  • CTR (Это показатель, которым традиционно измеряется эффективность таргетированной рекламы. Он равен количеству переходов разделенному на количество показов);
  • eCPC (Это показатель, измеряющий среднюю стоимость одного перехода с рекламного объявления. Рассчитывается делением количества потраченных денег на количество переходов);
  • Целевую аудиторию (Количество человек, которые потенциально подходят под заданные вами критерии для объявления);
  • Охват аудитории (Реальное количество человек, которые увидели ваше объявление);
  • Количество лайков;
  • Количество репостов;
  • Количество комментариев;
  • Количество выполненных действий (Например, если объявление призывает вступить в вашу группу, то можно узнать, сколько человек вступило в нее, благодаря ему);
  • Демографические данные аудитории, которая взаимодействовала с объявлением (Пол, возраст, город).

Все данные представлены в очень доступной форме: графики, таблицы и диаграммы. Будет понятно даже ребенку (мы проверяли).

Разница контекстной и таргетированной рекламы

У двух этих инструментов принципиально разный подход к выборке аудитории.

Контекстная реклама направлена на тех, кто уже так или иначе заинтересовался продуктом, который вы продвигаете.

Например, объявление магазина, который продает атрибутику сборной России по футболу, увидят только те пользователи, которые ранее уже искали в интернете билеты на матчи команды, новости о ней, шарфы цвета флага или трансляции соревнований. Эта аудитория лояльна к рекламе, потому что заинтересована в товаре, который ей предлагают.

В таргетинге ситуация иная. Этот вид рекламы не отвечает на появившееся у пользователя желание купить товар или оплатить услугу. Он работает на тех, у кого такая потребность может возникнуть. Таргетинг магазина атрибутики сборной России увидят люди, которые подписаны на страницы футболистов, комментируют обзоры матчей и состоят в группах болельщиков.

Цена таргетированной рекламы

Стоимость каждой кампании рассчитывается индивидуально. Во есть два подхода: оплата за 1 клик и оплата за 1 000 показов объявления. У обоих есть плюсы и минусы. Подробнее этот вопрос я разберу в статье, посвященной настройке и запуску рекламной кампании.

Рамок у цены таргетированной рекламы не существует. Кампанию можно запустить как на 500 рублей, так и на 500 000 рублей. Все зависит от ваших возможностей, целей и желаний.

Выгорание таргетированной рекламы

Выгорание рекламного объявления — это состояние, в котором целевая аудитория привыкла к внешнему виду объявления и больше не реагирует на него.

Этот эффект есть почти во всех видах рекламы. Уверен, такое случалось и с вами. Возьмем бытовой пример. Если вы всегда добираетесь до работы одним и тем же путем, то периодически замечаете что-нибудь новое: кафе, баннер, светофор. Однако через несколько дней вы перестаете обращать на них внимание. Психология, ничего не поделаешь.

То же самое случится и с вашей рекламой, после того, как аудитория увидит ее несколько раз. Выход один: заменить изображение и переписать текст.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — это вид таргетированной рекламы, который позволяет показывать объявление только «теплой» аудитории, которая ранее уже взаимодействовала с вашей компанией.

Этот инструмент не подойдет проектам, которые только начали пиариться в интернете. Но если вы занимаетесь продвижением хотя бы несколько месяцев, то он может оказаться очень полезным.

Например, если у вас есть база email-адресов бывших клиентов, можно настроить объявление так, чтобы его увидели только они. Это может помочь вернуть аудиторию, которая от вас уже ушла. Либо, если у вас есть страница компании в социальной сети, то можно показать объявление только тем, кто на нее уже подписался.

ФОП-Юрист
Добавить комментарий