Лендинг — что это такое и для чего он нужен

Содержание
  1. Что такое лендинги и для чего они нужны
  2. Для чего нужны лендинги (и при чем тут Чернобыль)?
  3. Вторая причина, почему лендинги работают лучше обычных сайтов
  4. Пример ужасного лендинга
  5. Пример крутого лендинга
  6. Как сделать лендинг технически
  7. Что написать на лендинге, чтобы он продавал
  8. Как правильно продвигать лендинг
  9. Что такое лендинг пейдж
  10. Landing page – что это
  11. Лендинг пейдж или сайт: что лучше
  12. 1. Заголовок
  13. 2. Картинка
  14. 4. Индикаторы доверия
  15. 5. Наличие логотипа
  16. 6. Иконки социальных сетей
  17. 7. Форма для заполнения информации — лид-форма
  18. 8. Кнопка, или призыв к действию (Call-to-Action -СТА)
  19. 9. Форма после отправки заявки клиентом
  20. По длине:
  21. По количеству шагов:
  22. По цели:
  23. Как сделать лендинг пейдж
  24. Как создать идеальный лендинг пейдж
  25. Зачем нужен лендинг пейдж
  26. Как продвигать landing page
  27. Лендинг пейдж — лучшие примеры
  28. Что такое лендинг?
  29. Что есть на типичном лендинге?
  30. Основа любого лендинга
  31. Другие элементы
  32. Что такое лендинг пейдж и почему конверсия у них выше
  33. Что такое лендинг пейдж
  34. Почему конверсия у landing page выше, чем у обычных сайтов?
  35. Что такое целевой трафик
  36. Где брать целевой трафик
  37. Структура лендинга
  38. Что такое лендинг простыми словами?
  39. Лендинг — что это такое простыми словами
  40. Кому подходит одностраничный сайт?
  41. Составляющие Landing Page
  42. Типы Landing Page
  43. Лендинг пейдж примеры
  44. Как измерить эффективность одностраничника
  45. Выгодно ли заводить Landing page?

Что такое лендинги и для чего они нужны

Лендинг — что это такое и для чего он нужен

В переводе с английского landing page — это дословно «посадочная страница». Означает это понятие отдельную страницу в интернете, где почти нет ссылок на другие разделы сайтов. Это своеобразная «заглушка», тупик в интернете, где у посетителя есть только два варианта действия — либо сделать то, что от него хотят на лендинге, либо уйти.

Практика убедительно доказала, что лендинги продают намного лучше обычных многостраничных сайтов. Но… не всегда. В этой статье мы с вами разберем от А до Я — что такое лендинги, для чего они нужны (или почему не нужны) лично вам. А также рассмотрим конкретные примеры хороших и плохих лендингов, чтобы вам было от чего отталкиваться.

И давайте начнем с вопроса — кому и зачем нужны лендинги. Думаете, что только для бизнеса? Вовсе нет.

Для чего нужны лендинги (и при чем тут Чернобыль)?

Знаете, главную причину, почему человек не покупает то, что ему предлагают в интернете? Вовсе не потому, что он не хочет это покупать. Чаще всего причина в том, что он просто не понимает:

  • Что ему что-то предлагают
  • Что именно ему предлагают?
  • Зачем ему то, что ему предлагают?
  • и так далее

То есть люди просто не замечают ваших рекламных предложений. Вокруг слишком много информации. Сайты пестрят баннерами, ссылками, видосами, картинками. У среднестатистического пользователя интернета параллельно открыто 10 — 15 вкладок браузера, между которыми он хаотично передвигается («сёрфит»).

Лендинги призваны решить именно это проблему — максимально сконцентрировать внимание посетителя на той информации, которую вы предлагаете. Первыми все преимущества лендингов оценили, конечно, предприниматели. Обычный сайт дает 0,1 — 0,5% конверсии в заказ. А лендинг дает 1 — 7% конверсии в заказ. Вывод? Будем делать много лендингов.

Тем более, что это совсем не сложно. Гораздо проще сделать одну отдельную страницу, чем классический многостраничный сайт. Кстати, ниже в статье я дам вам инструкцию как сделать лендинг самостоятельно — и вы с этим справитесь за полчаса, своими руками.

Но что вы скажите например вот об этом (ссылка откроется в новой вкладке)?

Это тоже лендинг, на котором нам показывают обычную вроде статью. То есть здесь никто ничего не продает. Журналисты подготовили материал о катастрофе в Чернобыле и разместили его на лендинге — отдельной странице. Хотя они вполне могли точно так же разместить этот материал на сайте своей газеты. Что при этом поменялось бы?

Они потеряли бы наше внимание. На лендинге все внимание приковано к тому, что вы пытаетесь донести до посетителя. Кстати, этот материал про ЧАЭС стал одним из самых посещаемых в Рунете по этой теме. Не думаю, что им удалось бы достичь такого же успеха, если бы они разместили статью просто на сайте. Полистав этот лендинг так и хочется заново пройти «S.T.A.L.K.E.R — Тень Чернобыля».

Вывод — лендинги надо использовать там, где вы хотите добиться максимального внимания вашей аудитории. Будете ли вы при этом что-то продавать, к чему-то призывать, что-то возвещать — совершенно не важно. Важно то, что слушать вам в любом случае будут намного внимательнее.

Кстати, а в чем же заключается «магия» лендинга? Только ли в том, что там нет посторонних ссылок и менюшек?

Вторая причина, почему лендинги работают лучше обычных сайтов

Первую причину повышенной мощности лендинга мы с вами уже разобрали. Причина эта — чисто психологическая. Если дать человеку много ссылок и других возможностей выйти с продающей страницы без заказа — скорее всего он этими выходами воспользуется.

Ведь кликнуть на какой-нибудь интересный заголовок в меню гораздо проще, чем оформлять заказ и платить деньги. Поэтому мы людям выбора не даем — либо покупай, либо уходи. Никаких «вправо — влево». Поэтому когда будете делать лендинг — обязательно проследите за тем, чтобы на нем не было никаких посторонних ссылок, уводящих посетителя от целевого действия.

Но эта причина не единственная. Еще один важный момент — это красивое графическое оформление информации.

Знаете, как устроены обычные сайты? Они работают на каких-нибудь «движках», которые автоматически генерируют страницы. При этом дизайн и структура всех этих страниц всегда остается неизменной.

Если вы захотите добавить какие-нибудь особенные элементы, то вам придется сильно потрудиться (и не факт, что у вас получится). А лендинг — это отдельный «мир». Там вы можете творить все, что пожелаете. А это очень важно.

Дизайн лендинга — это правильное подчеркивание и усиление того, что вы хотите сказать с помощью графических элементов. Это могут быть рисунки, стрелочки, особые шрифты, видео. Все это будет работать на то, чтобы посетитель по максимуму «потребил» то сообщение, которое мы хотим до него донести.

Чуть ниже я вам дам пример лендинга, где очень удачно информация усиливается с помощью дизайна. А пока давайте вернемся к лендингу про Чернобыль. Вы его пролистали? Дайте угадаю, как вы действовали.

Вы листали, выхватывая куски текста, и останавливались на видео-вставках, которые проигрывались автоматически при пролистывании. Возможно, вы не досматривали эти видео-вставки до самого конца, но вы их некоторое время смотрели, ведь так?

А вот обычные видео, которые расположены по бокам на этом же лендинге, и которые автоматически не включаются, вы почему-то смотреть не стали. Вот в этом и есть разница в оформлении обычного сайта и лендинга. Попробуйте сделать на многостраничнике видео-вставку, которая включалась бы при пролистывании. Это очень непросто.

А если вы вставите обычные видео в свою статью — никто их смотреть не будет. И то же самое с остальными графическими элементами. То, что выделено цветом, шрифтом, рисунком — привлекает внимание и остается в памяти. Обычный текст прочитывается «по диагонали» (в лучшем случае).

Поэтому не думайте, что достаточно сделать отдельную страницу без менюшек и ссылок, и у вас будет лендинг. Нет, грамотное оформление — в этом вся соль лендинга. Кстати, давайте рассмотрим пару примеров.

Пример ужасного лендинга

Возможно вы сейчас думаете, что сделать хороший лендинг — это очень сложно. Все эти графические элементы, структура, оформление — наверняка без дорогих специалистов по дизайну и web-программированию здесь не обойтись.

На самом деле это не так. Ваш лендинг не обязан быть очень красивым и напичканным новейшими скриптами. Чаще даже наоборот — более простые лендинги, сделанные «на коленке» работают лучше, чем профессиональные. На то есть своя причина. Излишняя красота отвлекает от содержимого не меньше, чем ссылки и менюшки на обычных сайтах.

Поэтому ваш лендинг может быть простым. Главное, чтобы он был аккуратным. И вот вам пример, где аккуратность и рядом не лежала.

Да, конечно, лендинг может быть простым. Но постарайтесь сделать так, чтобы он не сквозил «кустарщиной». Потому что это сильно подорвет к вам доверие. Я прошу прощения у Олега Осипова, кем бы он ни был, но такие лендинги для живых людей делать нельзя.

Посетители вашего сайта мыслят примерно так. Лендинг сделан ужасно, значит у них нет денег на специалистов, которые бы сделали это нормально. Раз нет денег, значит у них никто ничего не покупает. А раз у них никто ничего не покупает — значит у них плохой товар/услуга.

Конечно, все это они «считывают» подсознательно, но факт остается фактом — ваш лендинг будет очень плохо работать. Чуть ниже опять-таки я дам вам инструкцию, как сделать аккуратный и профессиональный лендинг своими руками.

А пока вот вам еще один пример. Просто сравните и подумайте, какой лендинг вызывает у вас больше доверия?

Пример крутого лендинга

Редко получается найти по-настоящему качественный лендинг. Либо слишком перегружен графикой и скриптами, либо слишком примитивен, либо дурацкий текст, либо его слишком много… Конечно, ошибок при создании лендинга можно совершить много.

Но вот пример лендинга, который вы спокойно можете использовать как образец.

Полный вариант этого лендинга вы можете посмотреть по этой ссылке. На мой взгляд, здесь всего в меру. А главное — минимум текста, и каждая мысль красиво оформлена графически. Так, что мимо глаз вы ничего важного не пропустите.

Обратите внимание, и в первом и во втором примерах лендинги «продают» бесплатное действие. В первом случае — скачать бесплатную книгу. Во втором — записаться на бесплатный вебинар. Но насколько разные ощущения они вызывают.

Хотите уметь делать такие же красивые лендинги самостоятельно? Не вопрос.

Как сделать лендинг технически

Сегодня есть два основных варианта, как вы можете сделать хороший лендинг самостоятельно. Первый вариант — это из готового html шаблона, второй — с помощью одного из многочисленных онлайн-конструкторов лендингов.

У каждого из этих вариантов есть свои плюсы и минусы. Для создания лендинга из шаблона вам нужен, во-первых, шаблон, а во-вторых, хотя бы начальные знания html. Я постарался максимально облегчить вам задачу, и написал инструкцию, как сделать лендинг самому. Там же я даю вам готовый бесплатный шаблон, который вы сможете отредактировать под свои нужды.

Что касается онлайн-конструкторов, то я их не очень люблю. Ваши возможности там всегда ограничены возможностями самого конструктора. Кроме того, многие элементы смотрятся не очень красиво, а немного «подправить» их не получится. Кроме того, такие конструкторы, как правило, генерируют много лишнего кода. Страница из-за этого становится тяжелой и медленно загружается.

Однако, это оптимальный вариант для тех, кто совершенно не разбирается в html, но тоже хочет большой и красивый лендинг. Из бесплатных качественных конструкторов могу вам посоветовать, например, вот этот. Там много разных шаблонов под любые нужды.

Вот так выглядит рабочая область этого конструктора.

Но сделать оболочку одностраничника — это только полдела. Самое важное — это грамотное его наполнение.

Что написать на лендинге, чтобы он продавал

Сделать лендинг с высокой конверсией — это тоже задача. И вот тут вам уж точно придется действовать самостоятельно. Потому что ни дизайнер, ни программист не знают, как продавать ваши товары и услуги.

Я подготовил для вас материал, в котором расписал продающую структуру лендинга из 9 блоков (откроется в новой вкладке). Там же я привел еще примеры лендингов из разных областей, и описал ошибки, которые там допущены. Так что вы их уже, надеюсь, не совершите.

А после того, как у вас готов красивый лендинг, и даже наполнен правильным содержанием — самое время привести на него посетителей.

Как правильно продвигать лендинг

Многостраничные сайты исторически продвигаются с помощью SEO-оптимизации. С лендингами такое не пройдет, потому что там, как правило, слишком мало ценного контента, чтобы заинтересовать поисковые системы.

Поэтому лендинги в основном продвигают через контекстную рекламу. Это такие системы как Яндекс-Директ, РСЯ, Гугл Адвордс, КМС, таргетинг вконтакте и другие. Там вы даете рекламу, привлекаете аудиторию, которую могло бы заинтересовать ваше предложение, и оплачиваете отдельно каждый клик по вашему объявлению. Поэтому она и называется «PPC» — то есть «pay-per-click» («оплата за клик»).

Чтобы грамотно настроить контекстную рекламу, вы можете нанять специалистов. Но выбрать хорошего директолога — это очень и очень непросто. Другой вариант — это сделать контекстную рекламу самостоятельно.

Конечно, лендинги можно продвигать и через SEO, но это отдельная тема для разговора. А пока я хотел сделать небольшое заключение.

Лендинги — не панацея. Даже хорошие лендинги — не панацея. Прежде чем начать делать свой первый одностраничник — хорошенько подумайте, что нужно в вашей конкретной ситуации — лендинг или обычный сайт.

Но если вы хотите получить максимум внимания аудитории к вашему предложению — лучше лендинга ничего не придумаешь. Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Источник: http://novoseloff.tv/chto-takoe-lendingi-i-dlya-chego-oni-nuzhny/

Что такое лендинг пейдж

Лендинг — что это такое и для чего он нужен

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

на рассылку и получи книгу в подарок!

Лендинг пейдж – это одностраничный сайт, который создается для сбора контактных данных посетителей, представляет информацию только об одном товаре/услуге и побуждает клиентов выполнить необходимое авторам действие.

Предположим, что у вас есть один товар – часы, поэтому вам не нужен объемный сайт, достаточно одной страницы. В этом случае вам подойдет лендинг пейдж.

Landing page – что это

  • С точки зрения клиента: это страница, на которую он перешел, выбрав из множества рекламных продуктов необходимый ему товар или услугу.
  • С точки зрения маркетолога: это Интернет-ресурс, который переводит посетителей в статус клиента/покупателя.
  • С точки зрения веб-программиста: это сайт со всеми необходимыми элементами, который состоит из одной страницы.

Лендинг пейдж или сайт: что лучше

Для ответа на этот вопрос давайте рассмотрим особенности того и другого.

Основания для сравнения landing page Сайт/домашняя страница
1 Цель страницы Одна – побудить читателя к какому-либо действию:
  • купить
  • загрузить
  • просмотреть
  • подписаться на рассылку
  • поделиться конкретным контентом в социальной сети
  • получить номера телефонов и e-mail заинтересовавшихся
поделиться с посетителями подробной информацией о компании и продуктах, которые она предоставляет
2 Объем информации минимальный много информации: меню, статьи, ссылки, реклама
3 Возможность усовершенствования можно легко создавать и проверять много вариантов в поисках лучшего только один вариант существования страницы
4 Конверсионность высокая средняя
5 Цена дешево дорого

Landing page с английского языка переводится как посадочная страница. Это специальная рекламная страница, которая должна провести потребителя через 5 основных стадий:

  • внимание;
  • интерес;
  • желание;
  • действие;
  • удовлетворенность/неудовлетворенность.

Поэтому у такой страницы должна быть четкая структура.

1. Заголовок

Должен максимально совпадать с рекламным объявлением, содержать рекламный слоган. Часто требуется подзаголовок, в который попадает важная информация, не вошедшая в заголовок.

2. Картинка

Создает визуально положительный образ услуги/продукта.

4. Индикаторы доверия

Отзывы, список клиентов и партнеров, статистика, сертификаты и лицензии, гарантии и контактные данные – всё это вызывает доверие у потенциального клиента. Если кто-то уже воспользовался этим товаром/услугой, значит, этой компании можно доверять.

5. Наличие логотипа

Логотип формирует у пользователя связь: “продукт — бренд”.

6. Иконки социальных сетей

Нужны для того, чтобы посетитель мог поделиться информацией со своими друзьями или добавиться в друзья на ваших страницах.

7. Форма для заполнения информации — лид-форма

Поле, куда клиент заносит необходимую информацию, чтобы получить товар/услугу. Ваша выгода в том, что вы расширяете базу данных и имеете возможность позвонить и предложить свой товар.

8. Кнопка, или призыв к действию (Call-to-Action -СТА)

Этот элемент призывает пользователя совершить целевое действие. Купить товар, оформить заказ или оставить контактные данные.

9. Форма после отправки заявки клиентом

Форма оповещения, которая содержит ссылку или купон на скидку на последующие покупки.

По длине:

  • Long page – длинная страница, которая содержит в себе все основные элементы. Больше двух прокруток.
  • Short – это короткая страница предназначена для сбора телефонов и электронных адресов. Это помогает увеличить количество подписчиков. Одна-две прокрутки страницы.

По количеству шагов:

  • One step – нужно сделать только один шаг.
  • Two step – два шага: на первой странице вызывается интерес клиента, на второй – оформляется действие.

По цели:

  • Click-through Page (только клик): цель страницы – так преподнести выгодность продукта/услуги, чтобы клиент нажал кнопку СТА.
  • Lead-capture Page (захват лида): цель страницы – сбор личных данных и продажа продукта/услуги.
  • Squeeze Page (от англ. squeeze – давить, выжимать): цель страницы – только сбор личных данных. Посетители записывают свой адрес в обмен на выгодное для них предложение.

Цель продающих лендингов – выдать посетителю максимальный объем информации о продукте, чтобы он мог принять обдуманное решение о покупке.

Обычно имеет два призыва к действию – в начале и в конце страницы.

Как сделать лендинг пейдж

Варианты создания целевой страницы:1. Используете шаблоны из генератора сайтов.2. CMS (content management system) – комплекс программ для управления сайтом.3. Создаете сайт Html.

4. Обращаетесь к специалистам.

Как создать идеальный лендинг пейдж

  1. Разместите в шапке сайта самую важную информацию, чтобы прокрутка страницы была необязательным действием.
  2. Придумайте яркий и запоминающийся заголовок.
  3. Используйте изображение товаров только высокого качества, так как из-за невозможности потрогать товар клиент полагается только на визуальное его представление. Оно должно быть лучшим.
  4. Предоставьте покупателю возможность увеличения картинки с товаром, чтобы он мог изучить его в мельчайших подробностях.
  5. Персонализируйте обращение к клиенту, докажите ему, что ваш товар нужен.
  6. Структурируйте информацию на странице: грамотно используйте иконки, списки, буллеты, информативные видеоролики.
  7. Не пренебрегайте использованием отзывов на товар. Люди доверяют чужому мнению.
  8. Исключите любую навигацию. Она отвлекает внимание от основной цели.
  9. Предложите подарки, скидки.

Зачем нужен лендинг пейдж

цель посадочных страниц – побудить к совершению целевого действия: купить, подать заявку на участие, подписаться на рассылку и т.д.Кроме того, создание целевых страниц оправдано:1.

Если у вас уникальный товар, то такая страница лучше полноценного сайта будет продвигаться в поисковой системе.2. Если вы собираетесь создавать сайт, то одностраничник поможет собрать большое количество подписчиков, т.е использовать его как рекламу будущего сайта.

3.

Если у вас малый бизнес, то лендинг пейдж будет вам доступен по цене, в отличие от полноценного сайта.

Как продвигать landing page

Чтобы увеличить продажу, мало просто создать одностраничный сайт. Необходимо позаботиться о его продвижении по бесплатным и платным каналам:

  1. Контекстная реклама
  2. Реклама в социальных сетях.
  3. Рассылка
  4. Гостевой блоггинг

Лендинг пейдж — лучшие примеры

BearCss — пример хорошего лендинга. Этот ресурс не продает товары, не просит оформить платную подписку. Он решает проблему посетителя — помогает создать нужный шаблон сайта.

Designed To Move — лендинг, который тоже ничего не продает, но просто побуждает человека встать из-за стола и начать заниматься спортом. Сайт фокусируется на проблеме низкой физической активности современных людей и предлагает начать заниматься спортом.

Источник: https://semantica.in/blog/chto-takoe-lending-pejdzh.html

Что такое лендинг?

Лендинг — что это такое и для чего он нужен

От автора: приветствую вас. В прошлых статьях мы разобрали достаточно много терминов, которые употребляются в CPA-нише. Сегодня на очереди очередной — лендинг. Это слово прочно вошло в лексикон рекламодателей, вебмастеров и разработчиков. Что такое лендинг и для чего он нужен? Если вы еще не знаете, самое время разбираться.

Лендинг (landing page) — одностраничный сайт, который создается с целью довести клиента, который зашел на такую страницу, до нужного целевого действия. Это может быть подписка, регистрация, покупка какого-то товара и т.д.

У лендинга много других названий (одностраничный сайт, одностраничник, посадочная страница, целевая страница, страница приземления, “ленд”). Но именно слово “лендинг” наиболее просто в использовании, поэтому именно его в основном и используют.

Сегодня в рунете бум на лендинги. Появляться они начали уже относительно давно, но по-настоящему оценили преимущества таких сайтов лишь недавно. Действительно, разработать такую страницу гораздо проще (хотя бы потому, что она одна), а толку от нее может быть гораздо больше, чем от сайта визитки или портфолио.

Что есть на типичном лендинге?

На лендингах сегодня есть что угодно. С их помощью продают диваны, часы, услуги по обучению иностранному языку, книги, инфокурсы и т.д. Соответственно, в зависимости от этого структура лендинга может быть разной.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Например, однажды я работал с партнерской программой банка, так там вообще был лендинг, который занимал всего лишь 1 экран, полосы прокрутки вниз попросту не было.

На одном экране они умудрились уместить 6-8 преимуществ их кредитной карты, а также простую форму заказа такой карты. И у этого лендинга была прекрасная конверсия — по-моему даже более 30%.

То есть каждый третий-четвертый человек, заходивший на лендинг, заказывал карту.

На других лендингах может быть 6-8 блоков и даже более. В таких блоках может размещаться различная информация: описание, отзывы, гарантии, информация о бонусах при заказе и прочее. Все это вместе можно назвать продающим текстом.

Основа любого лендинга

Так вот, основой лендинга как раз и является этот самый продающий текст. Почему продающий? Да потому что от него напрямую зависит то, насколько хорошо будет продаваться то, что предлагается на лендинге.

Конечно, не только от самого текста, но и от дизайна, оформления сайта и т.д. Но, скажем так, все это второстепенные факторы, на первом месте именно текст – он должен убеждать человека в необходимости купить товар.

Сам продающий текст может состоять из описания товара, отзывов, гарантий, преимуществ и т.д.

Другие элементы

Кроме этого могут размещаться такие элементы, как таймер обратного отсчета (показывает, что предложение будет в силе ограниченное время), видео, слайдер, фотогалерея, большие и красивые кнопки для быстрого оформления заказа. Естественно, стоит не забыть добавить саму форму заказа.

На лендинге также могут присутствовать блоки: “наша история”, “наши награды”, “портфолио” и т.д.

Собственно, вот это и есть лендинг. Что это такое простыми словами я вам объяснил. Другие слова, которые используют для обозначения одностраничника: страница захвата, посадочная страница, ленд и т.д.

Источник: https://webformyself.com/chto-takoe-lending/

Что такое лендинг пейдж и почему конверсия у них выше

Лендинг — что это такое и для чего он нужен

Привет, друзья. Сегодня поговорим о том, что такое лендинг пейдж, зачем он нужен и почему его конверсия выше чем у обычных сайтов. Статья больше для новичков, которые только начинают свой путь в создании посадочных страниц.

Конечно, в двух словах я упоминал о том, что это за вид сайта на странице «О блоге», но этого мало и мне захотелось подробнее поговорить о том, что такое лендинг пейдж, зачем он нужен, как его правильно использовать и в каких случаях.

Может быть этот пост станет началом какого-нибудь большого цикла статьей, которые будут структурированы и станут дорожной картой по созданию посадочной страницы.

Что такое лендинг пейдж

Лендинг пейдж — это особый вид одностраничного сайта (в большинстве случаев), основной задачей которого является сбор контактных данных пользователя или выполнение им нужного нам другого целевого действия.

Например, скачивание файла, оплата, регистрация и так далее.

Как правило, речь, все же, идет о получении номера телефона или почтового адреса потенциального клиента, а сама продажа осуществляется на другом этапе конверсионной цепочки (воронки продаж).

То есть вы, или ваш отдел продаж связывается с потенциальным клиентом и, либо договариваетесь о встрече, замере, выезде мастера и т.д., либо продаете непосредственно по телефону.

За счет того, что лендинги разрабатываются под конкретное целевое действие, то они являются невероятно эффективным инструментом и показывают достаточно высокую конверсию в сравнении с обычным сайтом. Из-за этого, популярность посадочных страниц растет с каждым годом и сейчас, большинство видов бизнеса не упускают возможность воспользоваться этим маркетинговым инструментом.

Это график популярности запроса «landing page» с января 2004 по 2018 год.

В сети можно встретить и такие названия лендинг пейдж:

  • целевая страница;
  • посадочная страница;
  • страница захвата;
  • страница приземления;
  • landing page;
  • лид странца;
  • одностраничник;

Все это об одном и том же, но бывают случаи, когда страницей приземления или посадочной страницей является, например, карточка товара в интернет магазине. Следите за контекстом и о чем идет речь. Ошибочно полагать, что landing page, это только одностраничник.

Как я уже говорил, у лендинг пейдж конверсия, зачастую выше, чем у страницы, например, интернет магазина или сайта-каталога. Тут никакого секрета нет, просто у посадочных страниц, как правило, более целевой трафик, нет отвлекающих элементов и у пользователя всего 2 варианта, либо оставляй контакты (звони) или уходи. Давайте подробнее поговорим об этом.

Почему конверсия у landing page выше, чем у обычных сайтов?

Итак, давайте разберемся, почему все твердят, что у landing page конверсия выше. Это действительно так, но как я уже говорил, никакого секрета в этом нет, ведь многое решает целевой трафик, который направляется на посадочную страницу. Суть в том, что в отличии от обычно сайта, на лендинге практически нет случайных или совсем «холодных» посетителей.

Из-за того, что в большинстве случаев лендинг — это одностраничный сайт, то его практически невозможно продвигать по популярному запросу в поисковой выдаче. Ведь уже давно существуют более авторитетные сайты с сотнями, а то и тысячами страниц с которыми не может конкурировать одностраничник.

Не буду сейчас вдаваться в подробности, но я не видел одностраничной посадочной страницы в ТОПе, который протянул бы там более 2-3 недель даже по низкочастотному запросу. Если у вас есть примеры, поделитесь пожалуйста.

Если из поиска трафика не получить, то первое, что приходит в голову — это его купить. И в случае с landing page — это будет наилучшим вариантом.

Что такое целевой трафик

Под целевым трафиком — я подразумеваю поток посетителей на сайте, которые уже знакомы с товаром или услугой и ищут более подходящие условия для покупки. В большинстве случаев им не нужно рассказывать об основных свойствах услуги или товара, как правило, они уже в курсе всего этого. Нам нужно лишь все грамотно подать, чтобы убедить человек, что купить или заказать нужно именно у нас.

Для этого мы разрабатываем структуру посадочной страницы под определенную целевую аудиторию. Подробнее об этом еще поговорим в одном из параграфов ниже, а сейчас вернемся к трафику.

Где брать целевой трафик

Звучит все это прекрасно, но как получить этот целевой трафик? Все — просто. Обычно его покупают. Для этого есть контекстная реклама в поисковиках и нативная реклама в социальных сетях. Там у нас в распоряжении мощные инструменты для таргетинга, ретаргетинга и показа объявлений по нужным нам ключевым фразам.

То есть, человек, который в поиске набирает «купить смартфон samsung galaxy s8 64gb» гораздо «ближе» к покупке, чем человек набирающий «купить смартфон samsung».

Добавим к этому возможность отсеять людей по возрасту, географическому положению, полу, интересам и уже намного более целевые посетители у нас на сайте и намного более точное и интересное предложение мы можем для них составить.

А если у нас 80% посетителей таких, то соответственно и конверсия у лендинга выше, чем у обычного сайта.

Конечно — это не все виды рекламных площадок, но это основные и наиболее гибкие в настройках и таргетинге. Кроме того, целевой трафик — это только полдела. Вторая половина — это сам лендинг пейдж.

Структура лендинга

На конверсию landing page сильно влияет структура, дизайн и смыслы, выделенные на landing page.

Сайт должен быть понятным с первых секунд и содержать уникальное торговое предложение и продающие заголовки.

Рекомендую почитать статью о продающих заголовках.

Там есть пример, которые помогут составить хорошее предложение не только для посадочной страницы, но и для любых других видов рекламы.

Кроме того, на сайте сразу должны быть заметны контакты для связи. Это важно для «горячих» клиентов, которые уже все знают и только ищут где бы побыстрее купить.  Не стоит забывать о призывах к действию и простых контактных формах. Не нужно требовать заполнения десятков полей. Вам необходимы только имя и контакт для связи, например, телефон, все остальное можно узнать позже.

На самом деле, вопреки всеобщему заблуждению новичков, непосредственно с landing page продажи происходят очень редко. Как я уже говорил выше, посадочная страница — это лишь один из элементов воронки продаж, который добывает контакты, а сама продажа случается либо по телефону, либо при личной встрече.

Создавая дизайн и структуру, всегда помните о целевом действии, которое ждете от посетителя. По сути, каждый элемент на сайте должен подталкивать его к тому, чтобы он осуществил нужное нам действие. Важно отсечь все лишнее и отвлекающее, оставив только действительно важные моменты.

Вот такое небольшое погружение в тему для новичков получилось. Если вам интересно заниматься всем этим, то добро пожаловать на блог.

Тут много практической информации по созданию landing page, которую можно использовать как шпаргалку, а если чего-то нет, то можете написать в разделе «Ваши предложения«.

Я все просматриваю и, часто, новые статьи на блоге появляются по вашим просьбам и заказам. Если эту статью кто-то читает из новеньких, то добавляйтесь в друзья в социальных сетях. Буду рад знакомству.

Источник: https://smartlanding.biz/chto-takoe-lending-pejdzh.html

Что такое лендинг простыми словами?

Лендинг — что это такое и для чего он нужен

Доброго времени суток, дорогие читатели.

Очень часто в интернете можно услышать понятие лендинг и рассказы о чудесном результате, которые может принести такой лендинг, при профессиональном исполнении.

Сейчас мы объясним, что такое лендинг простыми словами и почему это действительно приносит результат.

Хватит предисловий, давайте начнем!

Лендинг — что это такое простыми словами

сост
Лендингом, называется страница в интернете на собственном доменном имени, которая нацелена на совершения определенного действия.

Данная страница выполняется профессионалом и каждый ее элемент нацелен на то, чтобы подтолкнуть будущего клиента на выполнение того действия, которое на данном лендинге рекламируется.

Это может быть как реклама определенного товара, призыв к партнерскому сотрудничеству, так и просто возможность заказать обратный звонок, или почтовую рассылку.

Главное, что действительно качественный лендинг пейдж должен подтолкнуть пользователя выполнить действие, которое нужно хозяину лендинга.

Кому подходит одностраничный сайт?

Лендинг, как реклама своего продукта отлично подходит многим индивидуальным бизнесменам, а также фирмам. В первую очередь, о создании лендинга, стоит задуматься:

  • Компаниям-изготовителям и продавцам товара. Такая страница в интернете, позволит в краткие сроки существенно увеличить продажи, а также поможет создать позитивную реакцию для Вашего продукта в сети интернет.
  • Оптовым компаниям. Не секрет, что иногда покупателя нужно «уговаривать» и лендинги легко с этим справляются.
  • Компании, которые продвигают уникальную услугу, или товар. Такая страница поможет найти человека, который окажется Вашим покупателем.
  • Туристические агентства. В такой форме очень удобно рассказать о своих услугах с выгодной стороны.
  • Продавцам обучающих курсов и программ.
  • Людям, которые предлагают определенную профессиональную услугу.

Но это далеко не полный список всех направлений деятельности, для которых подойдет landing page. Если у Вас есть товар, услуга, или предложение — такой сайт идеальный способ «продвинуть» его к целевой аудитории.

Составляющие Landing Page

Есть несколько главных элементов таких страниц, которые считаются нормой, а вот их исполнение может существенно отличаться.

  1. Шапка страницы. Та часть, на которую обращают внимание в первую очередь. Зачастую здесь расположен логотип, и заголовок.
  2. Призыв к выполнению действия. Да, данный призыв может еще не раз повторяться на странице сайта, но он должен присутствовать под шапкой во всей красе.
  3. Карусель. Повторяющиеся по горизонтали фотографии, или текст. Хороший эффект приносит присутствие фотографий и текста одновременно.
  4. Блок мультимедиа, в котором рассказывается о Вас, Вашей услуге, или продукте, в виде сопутствующего текста, Также очень часто на такой странице размещают дополнительно:
  5. Привязки к социальным сетям.
  6. Карты, фотогалереи.
  7. Отзывы довольных клиентов.
  8. Всевозможные способы связаться, или заказать товар, или услугу.

Типы Landing Page

Существует 4 типа таких страниц, но нужно понимать, что у всех них одна цель — призвать человека совершить нужное Вам действие именно сейчас. Существуют следующие типы:

  • Длинные. Большинство одностраничников в интернете относятся именно к такому типу.

    Фото, текст, кнопки связи и покупки расположены на одной вертикальной, длинной веб-странице.

  • Короткие. Такие страницы дают мало информации и зачастую направлены на то, чтобы заинтересовать человека своей услугой и заставить узнать о ней больше.
  • Одношаговая.

    Такой сайт выполняет свою роль в один шаг.

  • Многошаговые. Сайт, состоящий из двух страниц, или более(но не больше 10). Первая страница лишь только заинтересовывает человека, а следующие уже предлагают конкретное действие.

Каждый из данных видов лендингов хорошо работает, но только при условии, что он качественно подобран под Ваше предложение, максимально раскрывает все его плюсы и действительно побуждает к действию.

Лендинг пейдж примеры

Примеров действительно хороших лендингов есть много, главное, их отличие это то, что они принесли своим хозяевам существенный приток клиентов и увеличение продаж. Также бывают разные формы преподнесения лендинга.

  • Вирусное.

    Выполненное в форме теста, видео, или даже игры, заставляет пользователей делиться ссылкой на данный сайт и увеличивает уровень доверия к товару, или бренду.

  • Страницы для захвата информации. Ничего страшного, или противозаконного в этом нет. Главное побуждение на таком сайте — заказать обратный звонок, или оставить свою почту.

    В итоге — Вы получаете информацию о потенциальном клиенте, которую он оставляет добровольно.

  • Микросайт. Лендинг, который состоит из нескольких страниц и благодаря качественному наполнению привлекают людей, которые являются целевой аудиторией Вашего предложения.
  • Первоначальная страница официального ресурса в сети.

    Зачастую является более эффективной, чем просто главная страница сайта. Позволяет привлекать внимание и получить от пользователя определенное действие.

Как измерить эффективность одностраничника

Мы уже определились, что цель такого страницы — произвести на человека максимально позитивное впечатление и заставить что-то приобрести, заказать услугу, или же оставить контактные данные.

Эффективность лендинга определяется соотношением посетителей страницы к тем, кто данное действие выполнили. Данный термин называется конверсией и измеряется в процентах.

Формула для подсчета очень проста: количество заявок (или покупок) делится на количество посещений сайта и умножается на 100%.

Для лендинга считается отличным показатель конверсии в 20-30%, но очень многое зависит от качества исполнения страницы, а также популярности товара, или услуги. Нужно понимать, что если лендинг рассчитал на туризм, конверсия 15% считается хорошим результатом, а если сайт продает автомобиль одной марки (довольно дорогой), то и 4% конверсии будет отличным результатом.

Выгодно ли заводить Landing page?

Большинство компаний и фирм, в наше время, имеют лендинги для своих продаж и маркетинговой деятельности. Их создание очень быстро оправдывает себя.  Landing page, выполненная профессионалом, позволяет увеличить заинтересованность Вашим продуктом в сети интернет. Также Вы сможете получить новых клиентов и увеличение своих продаж.

Весь секрет хорошего лендинга довольно прост — каждая часть данного одностраничного мини-сайта несет в себе информационную нагрузку. При создании используются качественные дизайнерские решения, интерактивная составляющая и маркетинговые ходы, которые помогают ресурсу достичь своей цели.

Хороший landing page служит просто великолепным методом для выполнения Ваших целей и поможет найти «именно Ваших» клиентов для Вашего предложения, что, несомненно, позитивно отзовется на Вашем деле.

С уважением, Штайн Давид.

Источник: https://web-zarabotok.info/chto-takoe-lending-prostymi-slovami/

ФОП-Юрист
Добавить комментарий