Что такое ребрендинг: основные понятия

Что такое ребрендинг?

Что такое ребрендинг: основные понятия

Бренд — центральное понятие в маркетинге. В него вкладываются большие средства, он защищается законом и при правильном подходе успешно работает долгие годы. Но настает момент, когда компания внесла коррективы в стратегию, отстала от современных стандартов или пережила стремительный выход на крупные рынки. Ей необходим ребрендинг — что это такое простыми словами и в чем его суть?

В понятие бренда вкладывается много значений. Маркетологи в этот профессиональный термин включают и позиционирование продукта, и его фирменный стиль, создающие имидж компании в глазах потребителей. Простые покупатели под этим словом подразумевают логотип или торговый знак, позволяющий выделить товар определенной марки среди аналогов.

Торговый знак компании — индивидуальное лицо продукта, благодаря которому он становится узнаваемым и завоевывает определенное место на рынке. Он должен быть не только визуально приятным для потребителей, но и запоминающимся, несущим некую смысловую нагрузку. Его элементы могут ассоциироваться с отраслью, целевой аудиторией, статусом или местом производства.

Важна каждая составляющая: логотип, аббревиатуры, слоган – все вплоть до шрифтов и цвета. Любое изменение в их совокупности считается ребрендингом компании, ведь оно способно повлиять на дальнейшую судьбу марки, поэтому связано с определенными причинами.

Теперь, можно дать определение термина.

Ребрендинг – это активная маркетинговая стратегия, включающая комплекс работ по изменению бренда компании, либо его состовляющих: логотипа, слогана, аббревиатуры, названия.

В чем суть ребрендинга?

Старт бизнеса невозможен без четкого плана. Однако временной промежуток, который принимается в расчет, имеет определенные рамки. Как пойдет дальнейшее развитие компании, зависит от множества обстоятельств, но иногда события имеют гораздо больший масштаб, чем ожидалось.

Основными причинами ребрендинга являются те самые коренные перемены, в которых нуждается бизнес для продолжения роста.

Устаревание бренда и отставание от более молодых конкурентов. Хорошо, когда компания может похвастаться столетней историей, приверженность традициям — тоже неплохое позиционирование.

Но оно приемлемо только для ограниченной части рынка. Информационные технологии, новые стандарты проникли практически во все сферы повседневности, и нужно соответствовать новым веяниям.

В этом случае ребрендинг часто сопровождает различные технологические нововведения.

Смена целевой аудитории. Бренд — образ продукта в глазах потребителя, но у каждого человека свое мнение. Если компания решила расширить охват по возрастным категориям или повысить стоимость, поднять статусность и завоевать более престижный сегмент рынка, то она обязана создать привлекательную психологическую оболочку для целевого покупателя.

Выход на международный рынок. Подчеркнутая локализованность бренда может сыграть на руку, если существует положительная ассоциация продукта с местностью производства. Но даже тогда следует принимать в расчет культурные особенности страны-импортера. История бизнеса знает немало случаев вынужденного ребрендинга, связанных с лингвистическими курьезами.

Слияние компаний. Если объединение брендов привнесло в окончательный продукт заметные новшества, это должно отразиться на позиционировании.

Защита репутации. Иногда бизнес сопровождают неприятности — скандалы, провалы. Независимо от того, произошли они по вине владельцев или были спровоцированы недобросовестными конкурентами, репутация компании нуждается в поддержке. Ребрендинг позволит начать с чистого лица, избавив от негативных ассоциаций.

Примеры ребрендинга

Для закрепления информации, перейдем к практике использования ребрендинга крупными компаниями.

Ростелеком

В 2011 году крупнейший российский оператор фиксированной связи приобрел несколько региональных компаний, занимающихся кабельным телевидением и телекоммуникациями.

Заняв нишу, близкую к конечному пользователю, «Ростелеком» вступил в борьбу с другими гигантами, пришедшими на рынок чуть ранее. Грамотная рекламная кампания нуждалась в кардинальном изменении внешних атрибутов, сохранившихся еще с советских времен.

В качестве нового логотипа было выбрано стилизованное изображение уха, одновременно напоминающее букву «Р».

Сбербанк

Главный банк страны за полтора века пережил все потрясения и остался на плаву. С 1991 года его логотипом была стилизованная копилка. В 2009 руководство приняло решение «омолодить» бренд. Впервые в компании появилось такое явление, как фирменный цвет, а товарный знак подвергся небольшим изменениям, но остался узнаваемым.

Яндекс

Главный российский интернет-поисковик за время своего существования несколько раз менял логотип. Каждый раз ребрендинг по заказу компании проводила студия Артемия Лебедева, и каждый раз новый вариант встречал неоднозначную реакцию пользователей.

Xiaomi

Долгое время китайское производство ассоциировалось с неспособностью выпускать качественный оригинальный продукт. Однако все больше западных компаний, соблазнившись дешевой рабочей силой, переводило свои заводы в Поднебесную.

Это спровоцировало рост качества товаров из КНР, а потом и дало толчок к появлению собственных брендов. Так в 2010 году родилась компания Xiaomi, чье название в переводе означает «просо».

Стремительный взлет вознес китайского производителя смартфонов на 4-ую строчку в мировом рейтинге, что просто взывало к интернационализации бренда.

https://www.youtube.com/watch?v=PTN1YytuwJA

Летом 2018 года руководство Xiaomi заявило о глобальном ребрендинге. Теперь их продукция будет выпускаться под маркой POCOPHONE.

В завершении

Ребрендинг редко встречает абсолютно положительную реакцию. Людям в массе свойственна некоторая интерность восприятия, им нужно время, чтобы привыкнуть к новому имиджу продукта. Только время и успешное осуществление бизнес-плана по-настоящему показывает, насколько удачным был проект.

Источник: https://advi.club/psihologiya-i-obshhestvo/219-rebrending-prostymi-slovami.html

В чём необходимость ребрендинга компании – что означает, как сделать и примеры

Что такое ребрендинг: основные понятия

В настоящий момент все большую популярность набирает маркетинг. Многие известные компании имеют целые маркетинговые отделы, которые занимаются рекламой и продвижением компаний на рынках.

Сейчас хотелось бы поговорить про одно из маркетинговых мероприятий – ребрендинг. Давайте попробуем разобраться, что представляет собой данное мероприятие, как и зачем оно проводится.

Дорогой читатель! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему – обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону.

Это быстро и бесплатно!

Для начала давайте попробуем разобраться с основным понятием.

Ребрендинг – это комплекс маркетинговых мероприятий (иногда стратегия), который направлен на изменение бренда.

Изменение это касается как всей компании в целом, так и отдельных её составляющих (например, слоган, название), а также изменением позиционирования. Все эти изменения происходят в свете изменений идеологии компании.

задача провести изменения в позиционировании компании или изменение её товара и его положения на рынке. Основной задачей ребрендинга является выход компании на новый уровень, привлечение новых клиентов, а также развитие лояльности старых.

Основные аспекты

Давайте попробуем разобраться, в чем же главная суть этого маркетингового хода.

Для этого попробуем подробно разобраться в составляющих:

  • Перепозиционирование. Подобная задача стоит абсолютно перед каждым брендом. Это происходит в связи с развитием потребительского рынка, а также конкуренции на нем. задача занять правильную позицию и провести изменения в необходимом направлении. Допустим, перепозиционированием может стать новая линейка продуктов. При этом следует понимать, что новые товары должны быть качественными, а также на них должен быть спрос. В случаях, когда существует сильная конкурентная борьба (допустим производители какого-то определенного вида алкоголя). В подобном случае перепозиционирование может включать в себя смену имиджа, а также слогана. Но следует понимать, что это не просто небольшие изменения, вместе с ними должна меняться вся идеология.
  • Обновление философии бренда. Сюда включаются базовые принципы, которые лежат в основе бренда. О них знаю и их придерживаются все работники, а также часто именно из-за этих принципов компания имеет ряд клиентов. Тем не менее обновление философии должно её совершенствовать и на основе изучения рынка потребителей следует понимать, что философия компании должна идти в ногу со временем, при этом соблюдая свои старые традиции.
  • Способы подачи бренда. Как всем известно, реклама часто играет решающую роль и формирует представление покупателя о том или ином товаре. В первую очередь необходимо понять, на кого нацелен товар. Если это молодежь, то следует подавать бренд в соответственном молодежном стиле и иногда даже агрессивно. Если же товар нацелен на старшее поколение, здесь важно показать состоятельность и престиж.
  • Фирменный стиль (слоган, цветовое решение, оформление мест продажи в др.) Фирменный стиль очень важен. Он должен быть оригинальным и неповторимым. Тем не менее если компания уже является достаточно известной, сильное изменение стиля может меняться негативно. В данном случае внешние изменения должны быть постепенными. Что, например, касается нового слогана, то он всегда должен задевать современные темы и призывать людей к тому или иному действию.
  • Улучшение навигации бренда в местах продаж. Следует обратить особое внимание на внешний вид магазинов или мест реализации товаров. Каким бы ни было место реализации, оно должно принимать во внимание окружающих. Многие компании считают это неправильным. Но, наверное, любой согласится, что тяжело узнать про новый бренд, если нигде нельзя заметить вывесок, афиш и т.п.
  • Введение сервисных услуг. Сервис (при условии его высокого качества) всегда будет приятным дополнение для клиентов.

Задачи и цели

Разобравшись с основными аспектами ребрендинга, следует разобраться в его главных задачах и целях:

  • Дифференциация бренда. Сюда включается расширение рынка сбыта и привлечение новых клиентов. Это может достигаться при помощи выхода на новые рынки или завоевание большей части уже имеющего рынка.
  • Усиление бренда. Действительно, усиление бренда играет огромную роль. К примеру, существует десятки видов стиральных порошков, но всем как одному на ум сразу приходит только несколько основных названий. Это влияние бренда, и такое повсеместно. Делать это достаточно сложно, необходимо проводить серьезный анализ рынка, а также брать все лучшее от конкурентов и у себя.
  • Увеличение целевой аудитории. Если задуматься, практически все мировые корпорации или крупнейшие компании имеют большую целевую аудиторию. Если компания задевает только часть целевой аудитории (например, дети, подростки, старики, женщины/мужчины), то прибыль тоже не будет максимальное. Возможно, стоит подумать и о небольших изменениях, которые смогут привлечь другую аудиторию.

В каких случаях прибегают к ребрендингу

Рассмотрим перечень основных ситуаций, выходом из которых является выбор новой стратегии и проведение ребрендинга:

  • Бренд был неправильно позиционирован. При создании новой компании всегда допускается ряд ошибок в позиционировании. Подобное происходит потому, что до начала работы сложно сказать какое представление будет сформировано о бренде у покупателя и на что лучше следует обратить внимание. Со временем следует проводить ребрендинг, который поможет «отредактировать» все аспекты позиционирования.
  • Изменение рыночных условий. Условия могут измениться как в лучшую сторону (захват новых частей рынков, уничтожение конкурентов), так и в худшую (появление новых больших компаний конкурентов, изменение технологий). Всегда необходимо учиться подстраиваться под рыночные условия и модные тенденции, которые диктует рынок.
  • Минимальный уровень знания бренда. Часто именно это является основной задачей ребрендинга – сделать компанию известной. Следует понимать, что подобная раскрутка будет иметь долгосрочный эффект только в том случае, когда предлагаемый товар или услуга действительно являются качественными и стоят того, чтобы на них обратили внимание. Просто же привлечение внимания, без достаточного уровня качества и подготовки не принесет положительного эффекта.
  • Новые задачи, которых нужно добиваться. Каждый руководитель должен ставить перед собой все новые и новые задачи. В случае, когда кажется, что все задачи выполнены наступает кризис. В таких случаях необходимо проводить ребрендинг, который позволит установить новые цели. Компания, не имеющая цели, не может стать успешной.

Этапы ребрендинга

Рассмотрим основные этапы, которые должно пройти любое предприятие, претерпевающее те или иные изменения:

  • Аудит бренда. Прежде чем бросаться с места в карьер, следует разобраться в текущем состоянии дел. Для этого профессионалы должны разобраться в состоянии бренда на данный момент. Также разобраться с конкурирующей средой и узнать, что привлекает покупателя к конкурентам. Только хорошо проведенный анализ сможет стать отличной базой для новых изменений.
  • Разработка стратегии и тактика ребрендинга. В экономике это называется стадией планирования. Именно здесь следует принимать самые важные решения и составить точный план. Именно благодаря решениям на этой стадии бренд может взлететь или остаться на своем месте. Не стоит забывать, что разработка качественной стратегии и тактики требует времени.
  • Обновление основных элементов бренда. Основными элементами может быть слоган, цвет, эмблема и так далее. Меняясь внутри необходимо показывать это и внешне. Такие обновления должны быть сделаны вовремя и подкрепляться конкретными фактами. Допустим, очень часто смену эмблемы и слогана совмещают с выпуском новой продукции (новый вкус, коллекция, дизайн и т. д.).
  • Донесение по аудитории. Любые изменения в конечном итоге направлены на ту или иную аудиторию, ведь главная цель – её привлечение. Об этом никогда не стоит забывать. Подача изменений для людей может быть различной, иногда она может быть агрессивной, а иногда наоборот классической и сдержанной. Все этого зависит от философии компании, её товаров или услуг, а также от ориентации на аудиторию.

Примеры и их эффективность работы

  • Компания Pepsi. Выходя на рынок компания Pepsi не представляла собой чего-то особенного, ведь в то время уже была известная всем Coca-Cola. Получив распространение, Pepsi начали позиционировать себя как напиток для молодежи. Главной задачей ребрендинга было выбрать молодежную аудиторию и популяризировать напиток среди них. Когда Pepsi стати считать напитком для молодежи, компания стала превращаться в большую корпорацию. Помимо простой рекламы было придумано множество слоганов, внутренних изменений в организации, внешний вид эмблемы и бутылки.
  • CVS Pharmacy. Еще один отличный и удачный вариант ребрендинга. CVS Pharmacy представляет собой одну из крупнейших фармацевтических сетей в США. Дело в том, что в США понятие аптеки размыто. Часто там можно приобрести то, что не только помогает лечить, а скорее наоборот уничтожает организм. Решением руководства CVS Pharmacy стал привычный отказ от продажи табачных изделий в сети магазинов. Казалось бы подобное должно было снизить популярность компании, ведь так не принято. Но с течением времени такая позиция начала нравиться клиентам, а сеть начала расти и развиваться.

Не нашли ответа на свой вопрос? Узнайте, как решить именно Вашу проблему – позвоните прямо сейчас:

Это быстро и бесплатно!

0,00, (оценок: 0) Загрузка…

Источник: https://homeurist.com/com/ooo-com/registraciya/neobhodimost-rebrendinga.html

Что такое ребрендинг, и зачем он нужен?

Что такое ребрендинг: основные понятия

Стараясь соответствовать моде, современный человек регулярно меняет собственный стиль. Таким образом он старается идти в ногу о временем. То же самое необходимо и компании – время от времени ее внешность (логотип, по которому и узнают бренд) нуждается в обновлении.

Регулярно крупные иностранные компании тратят огромные суммы для того, чтобы обновить собственный бренд. Отечественные предприниматели не всегда понимают подобные затраты а между тем, такие обновления, пусть даже внешние, приносят значительное увеличение прибыли.

Важные изменения

Ребрендинг – это комплекс мероприятий, направленных на обновления бренда. В первую очередь изменения касаются логотипа компании, фирменной одежды. Такие обновления зачастую используют компании, которые работают на рынке услуг уже длительное время. Ведь на рынке постоянно появляются новые бренды, которые привлекают клиента более яркими логотипами и звучными именами.

Ребрендинг является достаточно хитрым инструментом маркетологов.

К нему нередко прибегают в таких ситуациях:

  • Бренд устаревает. То есть, узнаваемость логотипа постепенно снижается. Из-за снижения узнаваемости компания начинает постепенно терять клиентов.
  • Появление «заметного» конкурента. Как правило, бренды с яркими логотипами и звучными названиями привлекают гораздо больше внимания, чем те, которые уже давно на рынке и попросту «приелись» потребителю. И даже если услуги и товары устаревающего бренда вполне устраивают, избалованный разнообразием потребитель стремится попробовать нечто новое.
  • Изменение направления деятельности. Если компания планирует дополнить свою деятельность новым направлением, которое может стать основным (то есть – просто  происходит изменение специализации) то обновление бренда – прекрасная возможность привлечь внимание потенциальных клиентов.

Особенности процесса

Невозможно провести ребрендинг за короткий промежуток времени. Данный процесс требует значительного внимания.

Условно обновление бренда можно разделить на несколько этапов:

  • Поиск причин. Желание провести обновление бренда еще не значит, что на самом деле это крайне необходимо вашей компании. Возможно, причина потери клиентов – в снижении качества предлагаемого вами товара. Или же на  рынке появился конкурент, который предоставляет аналогичную услугу по более доступной стоимости? Важно понимать – не всегда именно устаревание логотипа является основной причиной снижения рейтинга компании. Поэтому, прежде чем начинать процедуру ребрендинга, следует провести тщательный анализ деятельности.
  • Анализ рынка. Если после проведенного анализа работы сотрудников и качества продукции вы не могли найти каких-либо минусов, следует обратить внимания на рынок. Возможно, упаковка вашего продукта не кажется привлекательной для покупателя, или же конкуренты переманивают клиентов более выгодными предложениями. Все это требует тщательного изучения.
  • Планирование процесса. Это один из важнейших этапов. В первую очередь следует определить, насколько сильно вы хотите изменить собственный бренд. Ведь некоторые компании могут просто поменять цвет логотипа и стиль его написания. А другие полностью меняют не только лого, но и название. Примером таких кардинальных изменений выступает MozillaFireFox. Изначально компания именовалась Phoenix и имела соответствующий логотип. Но потом произошли изменения, и появилось новое имя.

А вот в качестве примера более «спокойного» ребрендинга можно привести Apple:

По сути, логотип компании не изменился – даже спустя десятилетия после появления он известен всем.

Проведение ребрендинга достаточно затратное мероприятие для компании. Ведь недостаточно просто поменять логотип – важно донести информация об обновлении до потребителя. То есть – провести численные презентации и рекламные акции. Причем сделать это таким образом, чтобы причины обновления стали на самом деле понятны.

Эффективность ребрендинга

О том, насколько эффективными были проведенные изменения, сразу сказать невозможно. Должно пройти немало времени, прежде чем можно будет делать выводы относительно того, насколько удачными оказались изменения бренда.

Разумеется, можно проводить исследования. Опрашивая мнение потребителей относительно нововведений. Но так вы узнаете лишь мнение. А вот насколько выгодным с финансовой точки зрения был ребрендинг, можно будет сказать не ранее, чем через 9-12 месяцев.

Источник: http://biznesinalogi.com/chto-takoe-rebrending-i-zachem-on-nuzhen/

ФОП-Юрист
Добавить комментарий